Champions League: Stella Artois substitui Heineken
A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Uefa Champions League a partir de 2027. A marca da AB InBev substituirá a Heineken, encerrando uma das parcerias mais duradouras do futebol europeu. O contrato terá duração de seis anos, até 2033, e também abrangerá a Europa League e a Conference League. A parceria da...
A Stella Artois será a nova cerveja oficial da Uefa Champions League a partir de 2027. A marca da AB InBev substituirá a Heineken, encerrando uma das parcerias mais duradouras do futebol europeu.
O contrato terá duração de seis anos, até 2033, e também abrangerá a Europa League e a Conference League.
A parceria da Heineken com a principal competição de clubes da Europa começou em 1994, ainda com a marca Amstel. A Heineken passou a estampar o patrocínio do torneio em 2005. O atual acordo será encerrado em agosto de 2027. A cervejaria holandesa havia anunciado, em 2025, que deixaria a posição ao fim do contrato.
Os valores do novo acordo não foram divulgados oficialmente. Estimativas publicadas pela imprensa apontam para cerca de 200 milhões de euros por ano – aproximadamente R$ 1,2 bilhão – durante os seis anos de contrato. O montante representaria alta de cerca de 70% em relação ao acordo anterior, estimado em 120 milhões de euros anuais.
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A mudança amplia a presença da Stella Artois no esporte internacional. A marca já mantém acordos com torneios de tênis como Wimbledon e Roland Garros, além de parcerias com o ATP Tour. No Brasil, também está associada a ex-tenistas como Gustavo Kuerten, o Guga, e Fernando Meligeni.
A entrada na Champions ocorre em um momento de expansão global da marca. No segundo trimestre de 2026, as receitas da Stella Artois cresceram 19% fora de seus mercados de origem, segundo dados divulgados pela AB InBev. No mesmo período, Corona avançou 17% e Michelob Ultra, 21%.
No Brasil, a Stella Pure Gold, versão sem glúten da cerveja, aumentou mais de 170% o volume vendido no primeiro semestre de 2026. O desempenho faz parte do movimento de crescimento de rótulos sem glúten e de baixa caloria no mercado brasileiro.
A troca também carrega um simbolismo regional. A Stella Artois é uma marca belga, enquanto a Heineken tem origem holandesa – países vizinhos com uma conhecida rivalidade histórica. Com o novo acordo, uma marca associada ao orgulho nacional belga passa a ocupar um dos espaços mais visíveis que, durante décadas, foi relacionado à cervejaria holandesa.
A parceria será administrada no âmbito dos direitos comerciais das competições masculinas de clubes da Uefa. Além da exposição nos estádios e nas transmissões, o acordo deve incluir ativações de marca e experiências voltadas aos torcedores em diferentes mercados.
A escolha reforça a estratégia da AB InBev de utilizar grandes eventos esportivos para aumentar a exposição internacional de suas principais marcas.
A companhia já é parceira de competições e eventos globais, como a Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, com a Michelob Ultra.
